Fotografije čitateljki, Alisa Koljenšić Radić

Fotografije čitateljki, Alisa Koljenšić Radić

Nova reklama za Lav pivo je kao da ju je pravila ova vlast. Tačno nas tako vide. I tačno to misle o nama. I tačno nam to rade.

Spot počinje uvodnom najavom spikera da ćemo u reklami videti kako ovog leta uživaju ljudi koji su rekli: lav. Šta bi bila svrha ovog inače nepotrebnog objašnjenja šta ćemo gledati narednih tridesetak sekundi? Pa, da nam se skrene pažnja na nekoliko važnih stvari. Prvo, da ljudi uživaju, kako ne bismo zaključili da to što gledamo nije uživanje nego jad i beda. Drugo, da uživaju ovog leta, što znači da su poslušali premijera i ostali kod kuće umesto da letuju u inostranstvu iz kojeg bi se slikovito izvinjavali premijeru i time ga primovarali da im javno oprašta na konferencijama za medije. I treće, da ćemo gledati ljude koji su glasali za lava, a ne nekog drugog.

I šta zatim vidimo, kako to ovog leta uživaju oni koji su glasali za lava? Pa tako što sede na gajbama ispred neke prodavnice, piju pivo i zabavljaju se komentarišući ženu koja zaliva ruže: ”Au, alal vera!” i ”Svaka čast, Ružo!”. A za slučaj da ste još u osnovnoj školi prerasli tu vrstu prostačkih dosetki pa ne razumete da se ono ”Ružo” odnosi na ženu, a ne na cvet, tu je i internet da vas pozovu: ”javite šta radi Ruža iz vašeg komšiluka”.

Ovoj reklami nedostaje još samo obaveštenje da vlasnik prodavnice iz spota prima vladine vaučere pa da svih 1 odsto od predviđenih 100 000 građana pohrli sa vaučerima na sedmodnevnu uživanciju po gajbicama na trotoaru. Pa šta ako ih prolaznici pobrkaju sa izbeglicama, daleko im nelepa kuća, i počnu da im donose hranu i garderobu? Bolje da sad dajemo našima (kad već nismo onima iz ”Oluje”) koji zasigurno neće da nas islamizuju, nego da posle moramo da zidamo još krstača po Srbiji ne bi li potvrdili svoju veru.

A možda je trebalo da posumnjamo još kod prethodnog spota da je vlast umešala prste. Reklamna, čuj mene: izborna! – reklamna kampanja je počela još onim spotovima ”Reci Laž i ne možeš pogrešiti”. Čuj mene: laž – reci lav i ne možeš pogrešiti. Sećate se, kad mladić slaže pa, umesto da prizna da je devica u horoskopu, on kaže da je lav? I za to bude nagrađen i dobije devojku (čuj mene: izbore – devojku!) koja mu je, kako su nam pokazali već u sledećem spotu, očito oprostila što ju je slagao. Kao što bi svako oprostio i da je slagao da neće smanjivati plate i penzije i da će struja pojeftiniti za 20 odsto i šta se već može obećati lakovernim čuj mene: glasačima.

Kažem vam, reklame za Lav pivo su baš kao da ih je ova vlast pravila. Ili im makar kumovala.

Peščanik.net, 03.08.2015.


The following two tabs change content below.
Nadežda Milenković, kreativna direktorka, školovala se da radi sa delinkventima, a završila kao „samohrana majka srpskog advertajzinga“. Smislila neke od najboljih slogana: „Ili jesi ili nisi“ (Lav pivo) , „Izgleda šašavo, ali mene leđa više ne bole“ (Kosmodisk), „Ako vam je dobro, onda ništa“ (Peščanik)... Radila u reklamnim agencijama: Mark-plan, Sači, Mekken, Komunis. Sve manje radi komercijalne kampanje i okreće se goodvertisingu. Na Fakultetu za medije i komunikacije vodila master kurs: Idejologija. Autorka bestseler knjige „Kako da najlakše upropastite rođeno dete“, dugogodišnje rubrike „Pun kufer marketinga“ u nedeljniku Vreme i kolumne ponedeljkom na portalu Peščanik. Poslednja knjiga: „Ponedeljak može da počne“, 2020.

Latest posts by Nadežda Milenković (see all)